رحال Voyager: منذ 1902 تعطينا سرطان

مارلبورو (بالإنجليزية: Marlboro‏) هو نوع من السجائر، منتج لشركة فيليب موريس الدولية (أو في الولايات المتحدة منتج لشركة فيليب موريس أو إس آ، التابعة لمجموعة التريا). وهي منذ عقود من أفضل الشركات في العالم لبيع السجائر، ومن بين أهم عشرة علامات تجارية في العالم.

في عام 1902 افتتح فيليب موريس صاحب مصنع التبغ البريطاني فرعاً له في نيويورك لبيع ماركات التبغ مثل كامبردج ودربي ومارلبورو، وسميت سجائر مارلبورو على اسم الشارع الذي قام فيه أول مصنع فيليب موريس في لندن.

قدم فيليب موريس مارلبورو عام 1924 واستهدفت النساء بشكل أساسي- بوصفها سيجارة ناعمة - وبالتحديد نساء الصفوة الأنيقات اللائي يدخن سيجارة مارلبورو ليكملن أناقة الأزياء، وفي عام 1926 بدأت حملات إعلانية تظهر نساء الصفوة يدخن السيجارة ليكملن أناقتهن في المجتمع الراقي، وكانت إعلانات السجائر تشبه إلى حد كبير إعلانات الموضة وتلا ذلك تقدم وضع شريط أحمر على نهاية السيجارة لإخفاء علامة أحمر الشفايف، إضافة إلى استهدافهم- بشكل ثانوي- رجال الصفوة من السادة المهذبين الذين يستطيعون تدخينها كسيجارة من نوعية أهدأ بعد العشاء، ولكن لم تأتي السيجارة النجاح المنشود أبداً، ولذلك فكان الرجال يعتقدون أنها سيجارة للنساء وليست للرجال ولذلك كانت المبيعات في عام 1954 ربعا في % وشكل مستقبلا مظلما

فترة الحرب العالمية الثانية

وفي عام 1942 ظهرت دراسات تعقيباً على حملات السجائر الإعلانية المختلفة تؤكد أن السجائر كلها واحد وكلها مميته، وخلال الحرب العالمية الثانية فشل المنتج تماماً وسيطرت علامات أخرى مثل كامل ولاكي سترايك وشستر فيلد على السوق.

بداية الوعي بأثر التدخين في التسبب بسرطان الرئة

وفي عام 1957 نشرت دراسات في مجلة ريدر دايجست الشهيرة عن ارتباط التدخين بسرطان الرئة فقابلت الشركة ذلك بحملة إعلانية تليفزيونية أخرى لمطربة مشهورة في ذلك الوقت تداعب مشاعر المشاهدين بأغنية عن الاسترخاء مع مارلبورو بسحر ودلال.

بدايات مارلبورو أستهدفت النساء في عام 1924

وفي بداية الخمسينات كانت هناك 6 ماركات من السجائر بفلتر ففي ذلك الوقت كان الرجال في أمريكا يعتبرون السجائر المفلترة ليست للرجال، على أن تلك الدراسات دفعت المدخنين للأنواع المفلترة، ولم تكن لشركة فيليب موريس سيجارة مفلترة فقررت إيقاف حملاتها الإعلانية الحالية لتدشين مارلبورو كسيجارتها المفلترة الجديدة.

ورغب الكثير من المدخنين بتجربة أنواع أخرى لعدم استطاعتهم التوقف عن التدخين، وعندئذ رآها فيليب موريس فرصة ذهبية لإعادة تقديم السيجارة مرة أخرى على أنها السيجارة الأكثر أماناً بتقديم الفلتر، على أن ذلك لم يخدم الموقف لأن الفلتر كان لا يزال رمزاً للأنوثة التي إلتصقت أساساً بمارلبورو، وكان عليه أن يراجع استراتيجياته لتلائم الجمهور المستهدف الجديد : المدخنين المدمنين على التدخين الذين يخشون مرض السرطان.

على أنه كانت هناك مشكلتان للتعامل معها الأولى هي الصبغة الأنثوية التي انطبعت على السيجارة لعقود التي يجب التخلص منها والثانية هي أن الدراسات أثبتت أن الفلتر كان لا يزال يعتبر ليس للرجال وإنما للنساء.

وفي عام 1954 لم يكن لديه ما يخسره فقرر تقديم السيجارة المفلترة فاختار مارلبورو وتم اختبارها في مايو 1954 في تكساس بالشكل الجديد الذي يقترب من الشكل الحالي باستثناء اللون الأحمر حيث كانت عبارة عن خطوط حمراء وبيضاء.

وفي نوفمبر 1954، منح فيليب موريس مارلبورو لوكالة ليو بورنت الاعلانية وكانت العلبة قريبة من شكلها الحالي على شكل خطوط حمراء وبيضاء تبدو من بعيد وكأنها وردية اللون والتي بدت بالنسبة لليو ضعيفة وغير جذابة للجمهور المستهدف الجديد، فطلب منهم ابداله باللون الاحمر الصلب، وفي جلسة عمل طلب ليو من الكتاب ان يذكروا أكثر الرموز رجولة فذكر أحدهم راعي البقر ووضعت صورته في حملة الاعلانات الجديدة.

الاختبار الأول

صورة الفارس أو خيال مارلبورو

تم اختبار السيجارة بالحملة الجديدة لأول مرة في دالاس/فورت وورث في بداية يناير 1955 واقترح ليو رموزاً لرجال أشداء آخرين مثل الصياد والبستاني والبحار والطيار بوشم عسكري على ظهر أيديهم دلالة على ماضيهم الذي يفيض بالمغامرة وأصبحوا رموزاً لمارلبورو حتى تم استبدالهم بخيال مارلبورو عام 1962 ونجح نجاحاً مبهراً استمر إلى الآن ولا زال النجاح مستمراً حيث تجتذب مشاهد الطبيعة ورعاة البقر الأشداء وتداعب أحلام المراهقين والشباب والرجال وتغريهم بأن يكونوا جزءاً من هذا التجربة العظيمة،، الانطلاق على صهوة جواد في آفاق البرية الساحرة.

وبعد تقديمها عام 1955 أصبحت مارلبورو أكثر العلامات المفلترة مبيعاً في نيويورك وبعد 8 أشهر من بدء الحملة زادت المبيعات إلى 5000 %

دور خيال مارلبورو في خدمة المنتج

وعلى مدى الأربعين عاماً التالية أثبت خيال مارلبورو أنه أكثر الشخصيات شعبية بين الشخصيات الأخرى ولعب دوراً حيوياً في تعريف الناس بالفلتر وكيف أنه لا يؤثر على طعم السيجارة المعهود وأغرى النساء بتجربة السيجارة الرجالية وروج للعلبة الجديدة التي ساهم اللون الأحمر والفتحة القلابة في القبول بين الناس وأصبحت العلبة بلونها الأحمر موضة وكارت عضوية في ذلك النادي الجديد الذي دشنه فيليب موريس وليو بورنت بدون قصد وأصبح خيال مارلبورو المتحدث الرسمي بالنيابة عنهم وبمرور الوقت اختفت العبارات الطويلة من الإعلانات وحل مكانها الصمت بدعوة لزيارة بلد مارلبورو التي يعرفونها جيداً.

وفي عام 1963 عندما تم إخراج فيلم العظماء السبعة اشترى فيليب موريس حق استخدام موسيقى الفيلم وأصبحت خلفية لإعلانات مارلبورو الاذاعية والتليفزيونية وقد ساهم ذلك بشكل كبير في نجاح العلامة.

وفي الستينيات عندما حدثت الثورات وتغير وجه العالم عن فترة الخمسينيات الهادئة وجدت الشركة مخرجاً أخر لخيال مارلبورو حيث العودة للبساطة والحرية وبعد ذلك أضيفت مشاهد من فيلم العظماء السبعة لرعاة البقر يجمعون القطعان والخيول البرية على صهوات جيادهم.

مارلبورو حالياً

وفي عام 1992 أصبحت مارلبورو العلامة رقم 1 في العالم بقيمة سوقية تبلغ 32 بليون دولار أمريكي وأصبحت تباع في 180 بلداً ولديها 38 % من حصة السوق في الولايات المتحدة الأمريكية وأكثر السجائر مبيعاً في العالم وفي المركز العاشر من حيث القيمة الإجمالية لمنتجات العالم.

نشرت هذه الصفحة لأول مرة في يونيو 2011 في نفس المدونة و كلما نشرتها كاملة يتم اقتطاع جزء منها وهو الجزء الذي يرد به أن شركة فيليب موريس تقوم باقتطاع نسبة 12 % يوميا من صافي الربح وترسله دعما لدولة حديثة وكيان مرفوض في وسط الدول العربية علي الحدود مع مصر وسوريا ولبنان والأردن اليكم بعض الروابط الؤكدة لهذا
كيف تعرف الشركات ال.......و قائمة بالشركات التي تدعم .....

لنتوقف عن شراء ....
شركات فيليب موريس ( مارلبورو ) 12% تبرع ل .......
حقائق

رحال voyager تنويه

تم اعداد صفحات هذه المدونة من اجلكم وتحتوي علي معلومات مفيدة في موضوعات مختلفة ومتنوعة . كل رابط موجود عليها ينقلكم الي صفحات أخري ومعلومات وصور عديدة ..لا يوجد أي محتوي إباحي أو متطرف . تستطيعون أهداء الصفحة الي أطفالكم واحبائكم بأمان كامل . اذا كان لديكم اي استفسار عن موضوع ما . اكتبوه في التعليق بنهاية كل صفحة . وسنقوم بالاجابة عليه أو باعداد مقال خاص عنه سريعا . توجد صفحات أخري مفيدة . برجاء شاهدوها وشاركوا الآخرين بها واستخدموها لتعليم أطفالكم . تعتمد هذه الصفحة وتدعم وتساند اللغة العربية تأكيدا لدورها في إثراء الفكر الانساني وتدعم الحفاظ عليها وإعتمادها لغة رئيسية ورغم هذا لا تمنع النشر باللغات الأخري في حدود ضيقة لتأكيد نطق أو مرجعيات مثلا . تحتوي هذه الصفحات علي خلاصات لرحـلات وجـولات ورسائل لا تنـتهى للعقـل والـروح وأحـيانا للجـسـد عــبر نـوافــذ الادراك المعـروفـة والمجهولة تتـخطـى المكان والـزمان تـخـوض بحـار العـلم و تـكشـف أسـرار المـعرفة حربـا علـى الظــلام والتحاقا بالنـور بحـثا عـن الخيــر والجـمـال ووصــولا الى الـحـق . تنشر هذه الصفحة كل ما يخرجنا من ظلمات الجهل الى نور المعرفة . تحت مفهوم المشاع الإبداعي واعادة استخدام المادة المنشورة مع حفظ كافة حقوق الكتاب الأصليين وآراؤهم الأصلية فى النص الأصلى حتى ولو تم تعديله .دون أية مسؤولية على الصفحة فيما يعرض بها من آراء . قم باستعراض الصفحات . والأرشيف للبحث عما تريده . اذا كان لديك تعليق لا تتردد فى تقديمه فسيقدم فائدة للآخرين . كما ترحب الصفحة بمقالات الجميع التي تحقق فائدة للآخرين وتخدم المعرفة وتنشرها تحت اسم المساهم بها . تعليقك بالاعجاب أو المشاركة ينشر هذه الصفحة فلا تتردد في الضغط علي زر المشاركة في نهاية كل صفحة .

إمكانية النقل وإعادة النشر إجتهدنا في العمل لسهولة إعداد المواد الدراسية ومواد العرض للأغراض المعرفية والثقافية العامة

.. يسمح للجميع بالنقل مع الاشارة للمصدر وذلك للمحافظة علي المرجعية والتوثيق للمادة المنشورة

وأخيرا شكرا لزيارتك للصفحة

للوصول من أي مكان في العالم . فقط ادخلوا الي محرك البحث جوجل Google و اكتبوا باللغة العربية :

(رحال حسام الشربيني ) ( أو (حسام الشربيني رحال )

أو باللغة الانجليزية :

voyager hosam eldherbiny

OR hosam elsherbiny voyager

لا يهم المسافات أو الحروف الكبيرة أو الصغيرة نتطلع الي رضاكم .

كلمة المدون :

يبدأ القرآن الكريم بكلمة (اقرأ ) ويقول الإنجيل ( فى البدء كانت الكلمة ) .. وفى القرآن الكريم يقول سبحانه (...وعلم آدم الأسماء كلها .. الى آخر الآية الكريمة ) وها أنا أحاول أن أتعلم الأسماء وأعلمها .. وأؤمن بأن لا شئ غير موجود فكل ما له اسم موجود . .وأؤمن بأنه لا شئ جديد فكل شيء موجود منذ الأزل وعلمه عند الله منذ البدء ويظهر عند موعده . فلا جديد تحت الشمس . بدأت هـذه الـمدونة عندما اعـتقدت أننى سأضع بها ما يستحق القراءة...أٌو يقدم شيئا للآخرين ..آمل ألا أكون قد أخطأت كثيرا .......أو ابتعدت عن الطريق

بيانات الاتصال :

إعداد :حسام الشربينى

المدونة http://hosam-voyager.blogspot.com/ tasnaeg@yahoo.com البريد الألكتروني

http://tinyurl.com/3lz3dx4 صفحة الفيسبوك

مصر للتعمير - شيراتون المطار القاهرة مصــر الرقم البريدي 11361